الترويج لمشروعك على السوشيال ميديا نادراً ما يكون منشوراً واحداً ينتشر فجأة. هو أن تكون حاضراً أسبوعاً بعد أسبوع أمام الناس أنفسهم، حتى يأتي اليوم الذي يحتاجون فيه ما تبيعه. معظم أصحاب المشاريع الصغيرة يعرفون هذا، ومع ذلك ينشرون على دفعات: أسبوع نشيط، ثم صمت حين يأخذهم العمل اليومي. هذه خطة لشهر واحد تتسع لإدارة مشروعك، ولا تأتي على حسابها.
ابدأ بمنصتين أو ثلاث حيث يوجد عملاؤك فعلاً. كل منصة تضيفها حساب آخر يحتاج أن تغذّيه، والحساب الذي ينشر مرتين ثم يصمت يبدو أسوأ من حساب لم تفتحه أصلاً. المطعم والصالون غالباً على إنستغرام وتيك توك، والشركة التي تبيع لشركات أخرى على لينكد إن وإكس، والمحل الذي له زبائن دائمون على قناة تيليغرام. اختر بحسب المكان الذي يقضي فيه عملاؤك وقتهم، لا بحسب المنصة التي يتحدث عنها الجميع هذا الشهر.
قرّر ماذا تنشر قبل أن تقرّر متى. أربعة أنواع من المنشورات تحمل معظم المشاريع الصغيرة: المنتج أو الخدمة نفسها، والعمل الذي خلفها (المطبخ أو الورشة أو طاولة التغليف)، وكلام العملاء (تقييم، أو صورة أرسلوها، أو طلب تكرّر)، والعروض بتاريخ نهاية واضح. الشهر الذي فيه شيء من كل نوع يقدّم مشروعاً يثق به الناس، أما شهر كله عروض فيبدو إعلاناً يمرّون عليه سريعاً.
خطّط للشهر كله في جلسة واحدة. اكتب منشورات الأسابيع الأربعة القادمة في يوم واحد، والأفكار والصور حاضرة أمامك، ثم وزّعها على الأيام. من ثلاثة إلى خمسة منشورات أسبوعياً على كل منصة إيقاع تستطيع معظم الفرق الصغيرة الحفاظ عليه. وقبل أي شيء، حدّد الأيام التي تهمّ عملاءك، مثل نزول الرواتب ونهاية الأسبوع ورمضان والعيد والجمعة البيضاء والعودة إلى المدارس، وابنِ الشهر حولها.
انشر حين ينظر جمهورك، وباللغة التي يقرؤها. الساعة المناسبة تعتمد على متابعيك أنت، لا على جدول منقول من حساب غيرك، فلاحظ متى تأتي التفاعلات على منشوراتك وانشر قريباً من تلك الأوقات. وإن كان عملاؤك يقرؤون العربية والإنجليزية، فاكتب كل نسخة لقارئها بدل أن تترجم إحداهما عن الأخرى.
قِس أرقاماً قليلة، وغيّر شيئاً واحداً في كل مرة. عدد المتابعين يرتفع ببطء ولا يقول الكثير وحده. راقب وصول كل منشور، والتعليقات والمشاركات، والرسائل والزيارات التي تتحول إلى طلبات. إذا نجح نوع من المنشورات مرتين فأكثر منه، وإذا لم يتفاعل معه أحد ثلاث مرات فاتركه.
في روّج تعيش هذه الخطة كلها في مكان واحد. تربط حساباتك مرة واحدة، ثم تكتب كل منشور وتختار المنصات والموعد، فيُنشر في وقته. التقويم يعرض الشهر كاملاً عبر كل الحسابات، ويمكنك سحب منشور إلى يوم آخر حين تتغير خططك. ويحدّد روّج أفضل يوم للنشر من تفاعل جمهورك أنت، وعلى تيك توك وإنستغرام وإكس ويوتيوب وفيسبوك وثريدز أفضل ساعة أيضاً، حين ينشر الحساب ما يكفي لمعرفتها. وفيه خطة مجانية لا تحتاج بطاقة.